Ils font les deux, et parfois ils comparent avec les produits de la concurrence, mais ils les sous-dosent systématiquement (suffisamment subtilement pour que ça ne soit pas apparent au premier abord et que ça ne puisse pas être interprété comme une tricherire délibérée) de façon à présenter le nouveau produit sous un jour plus favorable. C'est une des batailles principales des pharmacologues cliniques: déceler où se trouve le hic dans un essai clinique.